还在偷能量种树吗？环保不是营销，不要过度“包装”！

定了7点的闹钟起来，在蚂蚁森林偷能量，这是多少人正在参与的环保。

而这种动动手指收获绿色能量，种上专属自己的梭梭树，何等的自豪与满足，正所谓“保护环境，从我做起”

蚂蚁森林应该是阿里做过的最成功的一场营销，没有之一。

大家都知道蚂蚁森林在种树，但这种“低调”公益，全民参与的形式，也开始出现很多质疑。

虽说营销与环保挂钩，实为不妥，但，要是真真切切的种树，那也是一种善举，要是假的，那就是一种伪善了。

环保这个词，由来已久。

不仅仅是减少环境污染，增加绿化，还包括了从简生活的方方面面。

中秋将至，少不了走亲访友，一些豪华礼盒的外包装依旧“喧宾夺主”，包装比商品还复杂，外包装成本占了价格的一半。

这就要讲到什么是过度包装？

其中包括了耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽、说词过于溢美等等。如今人们对于产品的需求已经不再是简单的物质上，更多的是赋予产品的附加属性，例如包装。

市面上部分食品和化妆品企业对产品进行过度的包装，显然成为一种营销的趋势，而这些成本最终也将转嫁到消费者身上，既浪费了资源，又增加了消费者负担，更对环境造成了污染。

近日，国家市场监管总局发布了《限制商品过度包装要求，食品和化妆品》国家标准。

规范了31类食品、16类化妆品的包装要求，还为企业和市场设置了两年过渡期，将于2023年9月1日正式实施。其中过渡期的设置，既避免了对生产经营活动造成影响，又避免因政策而产生新的浪费。

事实上，过度包装一直是化妆品行业的痼疾，不少知名品牌都曾在这上面“翻车”。

研究表明，我国包装废弃物约占城市生活垃圾的30%至40%，在这些包装废弃物中，大部分就是过度包装产生的。

这种趋势的发展，与消费观的转变密不可分，对于产品颜值的追捧，使得品牌愈加注重营销投入，在包装上花费大量心思。

今年6月，上海市市场监管局发布的最新通报显示，在针对化妆品商品（过度）包装的监督抽查中，不合格发现率为32.9%。

从目前来看，美妆产业已然呈现规范化、现代化和高端化的发展态势。早已不是成品端的竞争，更多的是成品、配方到技术、原料等全产业链的竞争。

产业的优化是必然趋势，环保包装也是如此。

与其在过度包装上带来的产品溢价，不如给市场带来真正有效的护肤品。

用产品说话，不过度“包装”。

禾获仁，将需求与需求有效撮合，让企业快速落地，让园区产业有效聚合，避免资源浪费。