“关不掉”的广告，正在消耗我们的隐私

互联网监管不断重锤出击，小到手机广告，大到数据安全的讨论，都被推上了风口浪尖。

在这个大数据时代，仿佛人人都暴露着，没有隐私。

不知道有没有在意过，微信中的广告越来越多，朋友圈也不只是“朋友”的广告了。

开始出现各种大牌企业的专属广告位，之前可能一周一两条，如今一天三四条都不足为奇，而广告定位刚好又精确到了你的城市。

从什么时候开始，手机开始变得格外懂你，比自己更懂。刚和朋友谈起周末聚聚吃火锅，各色火锅广告信息就出现在了手机里的各种软件中，如此的“贴心”，细思极恐。

长期以来，App广告一直以来都受到各大广告主、流量主以及第三方渠道的青睐，尤其是开屏广告，之所以被众多商家看中，正是因为其独有的强制性、高曝光、100%达到率以及高流量优势，一直被定义为APP广告的黄金位置。

所谓开屏广告，就是依附于APP启动时的缓存页面上，一般控制在5秒内，能有效地给到用户广告信息的传达，即使在没有网络的场景里，广告依旧能够直接体现，纵享丝滑。

根据数据显示，在目前市面上有超过85%的app，其商业营收模式主要都是依赖于广告收入，以内容吸引用户，达到一定流量基础，从而进行广告变现。也正是因为如此，让越来越多的企业看向了这个庞大的流量池。

流量为王，盈利至上的营销模式终究容易杂草丛生，工信部不仅出台一系列个人信息保护政策，还对用户反映强烈投诉较多的弹窗信息进行集中整治，并点名百度、阿里、腾讯等68家头部互联网企业。

而这些让人诟病的广告，不只是通过手机App诱导用户点击跳转、弹窗广告难以关闭等，更主要的是不断窥探我们的隐私。

不仅如此，从App的开屏广告，大数据杀熟，到算法推荐，“千人千面”这样的潜规则，让广告如此肆无忌惮。

从去年10月，国家网信办针对手机App弹窗广告乱象，出台首批专项整治名单；到今年8 月 ，国家互联网信息办公室起草的《互联网信息服务算法推荐管理规定（征求意见稿）》正式向社会公开征求意见。

从关乎国计民生的核心数据到挑动公众敏感神经的个人隐私，数据的价值正在被重新审视。

在互联网“大数据营销”越演越烈的今天，依靠互联网大数据及云计算，通过用户买家的特征和标签，去匹配相关的产品或者信息，不仅是各种短视频平台的算法推荐，还有更多的个性化广告信息层出不穷。

几乎可以认为所有大规模科技公司都在利用大数据及信息算法推荐，那些“关不掉”的广告，那些“懂人”的内容，被计算过的信息所消耗的时间，都变成了资本家的资本。

随着移动互联网的迅速发展，各类手机App逐渐成为人们日常生活的“必需品”，手机App接入广告本身并无不可，关键在于相关操作要符合法律规定，毕竟广而告之需要生存，尚且理解，但是如此的贴心大可不必。

《数安法》于9月1日实施，《个人信息保护法》也将于11月1日起正式施行。

大部分情况之下，技术和商业模式的创新，都来源于对已有路径的限制。将来，广告可能更需要的是，既兼顾舒适性，还不缺乏愉悦性，更加匹配用户的需求，贴近其价值取向，才能真正实现平台和用户的共赢。

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